Какой CTR считается хорошим в Яндекс Директе
Короткий ответ: на поиске хорошим обычно считают CTR от 5–10%, в РСЯ — от 0,3–1%. Разница в десять с лишним раз — не ошибка, а разная механика площадок, поэтому сравнивать их одной цифрой нельзя.
Поиск и РСЯ — разные вселенные
На поиске объявление отвечает на конкретный запрос «здесь и сейчас» — клики закономерны, CTR высокий. В сетях (РСЯ) реклама догоняет человека, который читает статью или смотрит погоду, — кликают единицы из тысяч, и CTR 0,5% там нормальный результат, а не провал.
Поэтому первое правило: считайте CTR раздельно. Если кампания крутится и на поиске, и в сетях, «средний CTR» не значит ничего.
Ориентиры по цифрам
- Поиск, спецразмещение: 5–10% — норма, выше 10% — хорошо.
- Поиск, брендовые запросы (ищут именно вас): 30–50% — обычное дело, они всегда завышают среднее по кампании.
- РСЯ: 0,3–1% — норма; сильно выше — повод проверить качество трафика, а не радоваться.
Все ориентиры плавают по нишам: у пиццерии CTR всегда выше, чем у промышленного оборудования, просто потому что запросы «горячее».
Почему CTR важен: он влияет на цену клика
На поиске Директ ранжирует объявления не только по ставке, но и по прогнозу вероятности клика. Объявление с высоким CTR получает те же позиции дешевле — и наоборот, падение кликабельности разгоняет цену клика и срезает показы. Так что CTR — это в буквальном смысле деньги.
Как поднять CTR
- Запрос — в заголовок: объявление «Ремонт стиральных машин в Туле» по одноимённому запросу всегда обойдёт общее «Бытовые услуги».
- Заполнить быстрые ссылки, уточнения и визитку — объявление становится крупнее и заметнее.
- Чистить минус-слова: показы по нецелевым запросам — это некликающая аудитория, которая размывает CTR.
- Разделить поиск и РСЯ по разным кампаниям, если ещё не.
CTR — не самоцель
Кликбейт в объявлении поднимет CTR и одновременно сольёт бюджет на нецелевые клики. Смотреть CTR имеет смысл только рядом с конверсиями и CPA. Если сводить эти метрики вручную лень — подключите кабинет к Ask Ads и спросите: «у каких кампаний CTR ниже среднего и что с их конверсиями?» — ответ придёт быстрее, чем откроется Мастер отчётов.