Где выросла цена клика за последний месяц?
Где выросла цена клика за последний месяц
В аккаунте одна активная кампания («Поиск — расшифровка аудио») с одной группой объявлений.
Общая картина: кампания целиком
| Метрика | Прошлый месяц | Текущий месяц | Изменение |
|---|---|---|---|
| Показы | 46 400 | 109 400 | +136% |
| Клики | 9 010 | 17 400 | +93% |
| Расход | 96 700 ₽ | 208 800 ₽ | +116% |
| CPC | 10,73 ₽ | 12,00 ₽ | +11,8% |
| CTR | 19,4% | 15,9% | −3,5 пп |
CPC = расход ÷ клики. Прошлый месяц: 96 700 / 9 010 = 10,73 ₽. Текущий: 208 800 / 17 400 = 12,00 ₽.
Расход вырос на 112 100 ₽, из них 22 100 ₽ — это чистое подорожание клика, остальное оплаченный прирост трафика.
Источник роста — автотаргетинг (98% трафика)
| Критерий | Прош. мес. CPC | Тек. мес. CPC | Δ CPC | Доля кликов (тек.) |
|---|---|---|---|---|
| ---autotargeting | 10,75 ₽ | 12,05 ₽ | +12,1% | 98% (17 050 кл.) |
| транскрибация записи | 11,80 ₽ | 9,75 ₽ | −17,4% | <1% |
| расшифровка звонка | 7,65 ₽ | 10,60 ₽ | +38,6% | <1% |
Всё дорожание — это автотаргетинг. Ключевые фразы сами по себе дают меньше 2% трафика, и у них CPC разнонаправлен.
Почему дорожает автотаргетинг
Главный сигнал — CTR автотаргетинга упал с 20,3% до 16,9% при росте показов в 2,3 раза (43 500 → 100 900). Система стала показывать рекламу на более широком и менее релевантном наборе запросов:
- Менее релевантные запросы → хуже CTR → падает качество объявления → аукцион требует более высокой ставки за тот же трафик.
- Объём трафика вырос на 93% — это само по себе давит цену вверх в конкурентном аукционе.
На что обратить внимание, с оговорками
- Проверить поисковые запросы — в отчёте по фразам видно, на чём «гуляет» автотаргетинг. Нерелевантные — кандидаты на минус-слова.
- Аукционная конкуренция могла вырасти независимо от вас. Данных по ней у нас нет, это внешний фактор.
- Рост расхода при росте трафика — не обязательно плохо. Смотреть надо на конверсии: если они выросли пропорционально, CPC +11,8% приемлем.
Топ запросов по конверсиям (прошлый месяц)
Лидеры — от 90 конверсий
| Запрос | Показы | Клики | Конв. | CR | CPA, ₽ |
|---|---|---|---|---|---|
| расшифровка аудио в текст | 1 230 | 330 | 210 | 63,6% | 19,00 |
| аудио в текст | 1 170 | 240 | 120 | 50,0% | 19,31 |
| перевести аудио в текст | 660 | 150 | 120 | 80,0% | 15,46 |
| извлечь текст из видео | 360 | 150 | 120 | 80,0% | 17,69 |
| расшифровка видео в текст | 300 | 120 | 90 | 75,0% | 11,77 |
| перевести видео в текст онлайн | 150 | 90 | 90 | 100,0% | 12,71 |
Середина — по 60 конверсий, но с разным качеством
| Запрос | Клики | Конв. | CR | CPA, ₽ | Оценка |
|---|---|---|---|---|---|
| записать голосовое и перевести онлайн | 30 | 60 | 200% | 7,69 | Аномалия: конверсий вдвое больше кликов — вероятно, несколько целей |
| голос в текст | 60 | 60 | 100% | 7,43 | Дёшево и эффективно |
| записать текст голосом | 60 | 60 | 100% | 8,42 | Хорошо |
| расшифровать аудио в текст | 60 | 60 | 100% | 9,81 | Хорошо |
| как перевести аудио в текст | 60 | 60 | 100% | 11,36 | Хорошо |
| как из аудио сделать текст на телефоне | 60 | 60 | 100% | 12,01 | Хорошо |
| звук в текст | 120 | 60 | 50% | 18,45 | Средне |
| аудио в текст онлайн | 120 | 60 | 50% | 20,81 | Средне |
| преобразовать аудио в текст | 120 | 60 | 50% | 27,54 | Дороговато |
Единичные конверсии с низким CPA — скрытые жемчужины
Среди сотен длиннохвостых запросов выделяются самые дешёвые:
| Запрос | CPA, ₽ | CR |
|---|---|---|
| голосовое сообщение в текст в телеграме | 2,63 | 100% |
| расшифровка голосовых сообщений в телеграмме | 3,20 | 100% |
| транскрипция аудио из видео | 4,86 | 100% |
| преобразовать из голоса в текст | 4,93 | 100% |
| как переводить голосовые в текст | 5,29 | 100% |
| как перевести запись с диктофона в текст | 5,45 | 100% |
| голосовое сообщение перевести в текст | 5,54 | 100% |
| голосовой в текст | 5,67 | 100% |
Много кликов, мало конверсий
| Запрос | Клики | Конв. | CR | CPA, ₽ |
|---|---|---|---|---|
| из видео в текст | 150 | 30 | 20% | 58,34 |
| текст из видео | 90 | 30 | 33% | 44,53 |
| расшифровка аудио в текст онлайн | 90 | 30 | 33% | 43,58 |
| преобразовать аудио в текст | 120 | 60 | 50% | 27,54 |
Выводы
-
Главный донор конверсий — «расшифровка аудио в текст»: 210 конверсий с 330 кликов при CPA 19,00 ₽, вдвое дешевле среднего по кабинету. Стоит убедиться, что у него не ограничена ставка.
-
Тематика мессенджеров конвертирует в 4–7 раз дешевле среднего (CPA 2,63–5,67 ₽), но объём пока маленький. Это прямой кандидат на масштабирование.
-
Широкие запросы «из видео в текст» и «текст из видео» дают CPA 44–58 ₽ при среднем 40 ₽. Стоит проверить, на какие страницы они ведут.
-
Вторая кампания (единая перформанс-кампания) не дала ни одного клика за прошлый месяц — в отчёте по ней пусто.